Google+
Серия материалов о крупных китайских компаниях подходит к концу. Первый материал вышел в ноябре 2017 года — детальный разбор провала LeEco. С тех пор вышло еще семь материалов о Xiaomi, Meizu, OnePlus, Lenovo, Huawei, Oppo и ZTE. Среди дочерних компаний китайской корпорации BBK осталось разобрать только бренд Vivo.
На мой
взгляд, история Vivo самая скучная и прямолинейная, но без этого материала
разбор китайских компаний был бы неполноценным.
Начало
Компания
Vivo тщательно скрывает свою дату основания — на официальном сайте для России,
Китая и глобального рынка нет информации об этом. В «Википедии» и других
источниках пишут, что компания основана в 2009 году. Опровергнуть или подтвердить
эту информацию я не могу, потому что в интернете никто не дает ссылку на
первоисточник, все просто копируют друг у друга.
Шен Вэй (справа) с индийским министром / фото twitter.com/naralokesh
Vivo появилась не сама по себе, она стала дочерней компанией корпорации BBK. История основателя нового бренда Шен Вея (Shen Wei) покрыта тайной — где он работал до этого, как попал в BBK и прочие подробности его биографии неизвестны. Да и в остальном Шен Вей не ведет публичную жизнь, как, например, Пит Лау из OnePlus. Лишь иногда Шен комментирует новости и рассказывает о продуктах компании от лица Vivo.
Об основании компании мы ничего не знаем, но точно можно сказать, что первые смартфоны от Vivo появились в 2011 году. Хотя компания на своем официальном сайте почему-то о них тоже не рассказывает. У них упоминается только первый в мире смартфон с отдельным ЦАП Vivo X1, который появился в конце 2012 года. Но до этого было еще несколько смартфонов — первым стал Vivo V1, а после него вышел Vivo Y1.
Vivo V1 стал
типичным недорогим смартфоном 2011 года с 3,5-дюймовым дисплеем и Android 2.3.
Второй смартфон Y1 выглядит интереснее за счет причудливого дизайна. На крышке
можно заметить логотип материнской компании.
После них появился флагман — Vivo S1. Он уже получил 4-дюймовый Super AMOLED дисплей и топовый процессор Snapdragon MSM8255T с частотой 1,4 ГГц.
На старте
Vivo в первую очередь ориентировалась на молодую аудиторию, поэтому первые
модели выглядели так необычно и стоили недорого. К тому же новый бренд
продвигался с помощью известного имени BBK, которая до этого выпускала
телефоны, DVD-плееры и другую технику. В будущем на корпусе смартфонов не
ставили логотип BBK.
За 2012 год у компании вышло несколько смартфонов — Vivo E3, S6, S7, S9 и S12. Только после этого дело дошло до Vivo X1, который стал первым смартфоном с отдельным аудиочипом. Этот смартфон стал знаковым для компании — благодаря этому анонсу о Vivo узнали за пределами Китая. О рекордном смартфоне написали крупные иностранные издания вроде Engadget, и была даже новость на Mobile-Review.
Видимо,
компании понравилось внимание в медиа, поэтому в будущем компания продолжила
практику с рекордными смартфонами.
В конце 2013 года Vivo представила первый смартфон Xplay 3S с разрешением экрана 2K (QHD или 2560×1440 пикселей). Сейчас такое разрешение стало стандартом во флагманах, но китайская компания опередила рынок. При этом Xplay 3S стоил недорого — 3 500 юаней, или около 18 тысяч рублей по курсу того времени. Еще у него был сканер отпечатков, по которому нужно было проводить пальцем, а не просто прикладывать.
Вместе с
Xplay 3S компания представила собственную оболочку для своих
Android-смартфонов — Funtouch OS. В ней не было ничего примечательного, это
типичная китайская мобильная система.
Несмотря на
родственность с Oppo, смартфоны Vivo были совсем другими. Достаточно сравнить
модели Oppo Find 5 и Vivo X1, которые выходили примерно в одно время. Но Oppo к
тому времени уже постепенно штурмовала другие рынки, а Vivo продавала смартфоны
только в Китае и даже не попадала в топ-10 по уровню поставок на родном рынке.
Oppo Find 5
Vivo X1
Новые рынки
Зато 2014 год стал более плодотворным для Vivo. В мае открылась новая линейка с камерофонами — первым стал Vivo Xshot с основной камерой на 13 МП и объективом с диафрагмой f/1,8. Сам по себе смартфон не очень интересен, но его Vivo начала продавать в Таиланде. Компания для этого провела большую презентацию.
В конце года
представили смартфон X5 Max с рекордной толщиной 4,75 мм, который отобрал
звание самого тонкого у Oppo R5. Так что между родственными компаниями даже была
какая-то конкуренция.
Vivo X5 Max
интересен не только рекордной толщиной, с этим смартфоном компания пришла на рынок Индии, но на этом не
остановилась. Через год Vivo стала главным спонсором Индийской премьер-лиги по
крикету — это главный вид спорта в стране. Чтобы понимать уровень события,
нужно уточнить, что предыдущим спонсором была компания PepsiCo. Партнерство
Vivo и лиги по крикету продлится до 2022 года.
Несмотря на
работу с другими рынками, главные продажи Vivo приходятся на Китай — так было
тогда, и ничего не изменилось сейчас. Зато в 2015 году Vivo впервые вошла в топ-5 производителей смартфонов на
китайском рынке и догнала Oppo. Главным смартфоном за тот период стал Vivo X6 —
он получил быстрый сканер отпечатков пальцев, внешне был похож на iPhone 6 и
стоил недорого.
фото Android Authority
Основной
рост Vivo приходится на 2016 год — по итогам первого квартала компания по
уровню поставок смартфонов заняла 4,3% рынка и выпустила 14,3 миллиона
устройств. Это более чем в два раза больше прошлогоднего результата. Так Vivo в
основном за счет продаж в Китае стала мировым производителем и закрепилась на
этой позиции.
В 2016 году
у Vivo вышло несколько интересных моделей — в первой половине появился Xplay5,
который стал первым с 6 ГБ оперативной памяти, а потом показали Xplay6 с изогнутым по бокам экраном и
двойной камерой. Еще были смартфоны Vivo X7 и X7 Plus, которые еще больше копировали
iPhone.
Vivo Xplay6 сложно отличить от Galaxy S6 Edge / фото Engagdet
По итогам
2016 года Vivo выпустила чуть больше 69 миллионов смартфонов и стала третьим производителем в мире по
уровню поставок. Компанию с небольшим отрывом опередили Huawei и «сестра» Oppo.
Vivo в России
К 2017 году
смартфоны компании уже продавались в Малайзии, Мьянме и в других небольших
азиатских странах, но компания продолжила осваивать новые рынки — Шри-Ланку, Пакистан и несколько
других стран. Нас в первую очередь интересует Россия.
Vivo зашла
на наш рынок со странной стратегией и повторила все ошибки Oppo. Первым в
Россию официально привезли Vivo V7 — смартфон с HD-дисплеем и бюджетным
процессором Snapdragon 450, который стоил на старте 22 тысячи рублей. Это
слишком завышенная цена для бренда, который никто не знает.
Запуск Vivo
в России можно объективно считать провальным. Компания планировала за 2018 год
занять 5-7% доли рынка, но за первый квартал продали около 15 тысяч смартфонов. Стратегию Vivo в России
разбирал Эльдар Муртазин в «Диванной аналитике».
Судя по
всему, компания рассчитывала привлечь внимание к своим смартфонам за счет
спонсорства Чемпионата мира по футболу 2018 года, который проходил в России. Но
и это не помогло — по итогам 2018 года от IDC, Vivo заняла на российском рынке долю меньше 2%.
Работа продолжается
Стоит
понимать, что продажи Vivo в других странах — это мизер, только в Индии
компания показывает хорошие результаты. Например, за 2018 году на родном рынке
Vivo продала 79 миллионов смартфонов, а в Индию поставила 14,4 миллиона штук. Напрямую
сравнивать поставки и продажи смартфонов неправильно, но это показывает
примерную картину. На остальных рынках продажи Vivo в разы меньше, так что
провал в России не помешает компании выпускать миллионы устройств.
Поэтому
компания продолжает работать и даже выпускать смартфоны в России. В начале 2018
года она представила первый смартфон X20 UD со сканером отпечатков пальцев,
встроенным в дисплей. Еще в середине года появился Vivo Nex с маленькими рамками и выдвижной
фронтальной камерой, в России он стоил 47 тысяч рублей на старте.
Последней интересной новинкой стал Vivo Apex — это смартфон без разъемов и кнопок, а еще у него сканер отпечатков работает в любой точке экрана. Но пока это только концепт, не факт, что он доберется до розничной продажи.
фото Android Authority
Заключение
Vivo
— типичный коммерческий китайский проект. Компания вливает кучу денег в рекламу
и продвижение, но успехов добилась только в Китае и немного в Индии. Такая же
ситуация сложилась с Oppo,
эти две компании только создают вид конкуренции в своей стране, но за пределами
не имеют авторитета.
К тому же сейчас между Vivo и
Oppo пропала
даже видимость конкуренции. Многие модели выглядят одинаково и предлагают
схожие характеристики, только Vivo
делает
упор на бюджетные смартфоны. Похоже, что так BBK экономит
на R&D отделах
и производстве.
Расскажите в комментариях, был ли у вас опыт со
смартфонами Vivo
и как вы относитесь к компании.